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从“理工男”到“乐活咖”:华为手机究竟发生了什么?

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C114讯 4月30日专稿(蒋均牧)“nova产品在华为各个子系列里,用户人群是最年轻的,平均年龄最低,而且女性比例最高。”华为消费者业务手机产品线总裁何刚日前在接受C114等媒体连线时披露说。

作为一个专为年轻乐活一族而设的系列,nova自诞生之日起便打出“新潮派”价值主张,用强大的自拍实力、独特的设计美学、强悍的综合性能,给用户带来卓越的使用体验。最新发布的nova 7系列,更是将这些方面的特长发挥到了极致。同时,其在打法上也与Mate系列、P系列有所不同,请代言、玩话题,与年轻消费者喜好高度匹配。

在nova品牌出现前,华为手机长期以来给人以“理工男”之感,在技术上投入很多,在设计和宣传上却往往相当硬核。时至今日,nova七代产品的更迭已经打破了这种偏见,华为其他子系列的手机也变得越来越“顺眼”、越来越“会玩”。

欲网棋牌那么从“理工男”到备受年轻人特别是年轻女性青睐的“乐活咖”,其间究竟发生了什么?

欲网棋牌真正跟年轻人紧密结合

还记得2016年10月nova系列刚推出时,何刚首次以一席休闲装扮亮相人前。彼时的他说,面对年轻人华为应该有一个不同于以往的形象。

这种颠覆,通过一款款新品在不到四年时间里已经屡屡为我们所看到。全球nova星人达到1.45亿这个庞大体量,nova用户群的年轻化、高女性比例,也证明了华为真正打动了年轻人。

“余总(华为消费者业务CEO余承东)曾经强调说未来我们的产品要追求女性化、高端化——当然并不是真的要做女性化的产品,而是过去太男性化了,必须要矫枉过正。所以我们在做nova系列时,在产品定位、规格选择、沟通模式上都作出了很大的调整。最核心的一点,nova真正跟年轻人紧密结合,真实理解他们使用过程中的一些问题、困难以及他们期望获得的一些优秀的功能。”何刚在采访中是这样解释的。

为了能够达到这个目的,nova产品组有一支小团队专门跟踪、调研年轻人的生活习惯。他们经常与nova目标人群一起活动,“吃吃烧烤唱唱歌,看看他们的生活”,并且团队成员中还有不少自身生活方式就与nova目标人群相一致的90后,所以能够抓住年轻消费者的需求和痛点,他还透露了这样一个“小秘密”。

像自拍夜景美颜这样的需求,就是在“吃吃唱唱”中发现的。nova系列不断升级算法,这次更在nova 7系列的全新人像超级夜景3.0中加入了“夜拍镜片去反光”功能,得到了用户的喜爱:“ 正式发布之前,我们做了nova目标人群的调研分析,他们觉得这个功能特别酷、特别赞、特别惊喜。”

对于美的追求不能停

既追求个体的与众不同、又习惯于紧跟潮流,令年轻人的喜好显得比较多变。如何寻找出一些共性并将之融入到产品之中,非常考验手机厂商的功力。

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