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双11创纪录收官背后:天猫谈“新消费”、京东聚焦下沉市场、苏宁全场景布局成绩首秀……

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又一年双11落下了帷幕,11月12日零点,各大电商平台交出答卷,刷新了各项纪录:天猫成交额达2684亿元,京东销售额达2044亿元,苏宁全渠道订单量增长76%。不过,相比这三家电商平台,拼多多似乎要安静许多,仅发布公开信称,2019年11月11日已过,拼多多并没有更多“双11数据”对外披露。

从三家公布的数据来看,成交数字让双11再一次站在了新高度,背后除了电商平台们为“掏空”消费者腰包而费尽“心思”,也折射出新消费的发展大势。

欲网棋牌意义远比成交数字重要。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青向《国际金融报》记者表示,包括电商在内的数字经济对实体零售业不仅起到转移、冲击和颠覆的影响,一定程度上也起到刺激与引领作用。

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天猫:新消费引爆新增长

“2684亿元!”伴随现场阵阵欢呼声,2019天猫双11全天成交总额最终定格在2684亿元,毫无悬念地创下新纪录。

▲ 蒋佩芳摄

天猫及淘宝总裁蒋凡在阿里巴巴西溪总部园区向包括《国际金融报》在内的媒体表示,新消费深刻重构了人、货、场,驱动了前所未有的商业数字化变革。这样的变革,发掘了商业新人口,创造了商业新供给,带来了商业新行为。

蒋凡透露,今年参与天猫双11的用户,比去年全天新增了1亿多。“在过去两年,淘宝新增了2.26亿月活跃用户,其中绝大多数来自下沉市场。今天我们很高兴地看到,他们中的大部分都成为2019年天猫双11的活跃参与者”。

蒋凡强调,新消费创造了新供给,满足了消费者更多元化的需求。2019年天猫双11,首发新品超过100万款,跻身“亿元俱乐部”的品牌超过299个,除了苹果、李宁、波司登这样的国际大牌和国货品牌,还包括完美日记等从淘宝天猫平台生长起来的互联网原生品牌。

今年,天猫双11还大力增加了海外进口和源头好货的供应。数据显示,天猫国际进口新品首发多达12万件,新入驻品牌同比超过300%。全国有2000个产业带为消费者提供工厂直供货品,双11全天共产生1.7亿笔C2M数字化工厂直供订单。位于全国各个省市区的农产品基地为消费者直供源头农货,707个县4548款优质农货入驻了阿里兴农脱贫会场,刚到中午成交额就超过了去年全天

蒋凡说,在新消费场景里,我们产生了更多的新消费行为。天猫双11期间,1167家天猫旗舰店2.0核心试点商家进店消费者同比去年增长超过50%,双11当天购买笔数转化率同比去年提升超过20%。

此外,淘宝直播成为今年双11的全新增长点。参与天猫双11的商家中,有超过50%都通过直播获得了增长。数据显示,天猫双11全天,淘宝直播带来的成交接近200亿元,

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